В ответе за то, что подарили: тренд на экологичность в корпоративных новогодних подарках

Сегодня экологичный — своего рода «новый чёрный». Всё больше людей и компаний осознают, что забота о планете становится неотъемлемой частью повседневной жизни и стандартной нормой поведения. Понимание важности устойчивого развития (для окружающего мира и собственного образа) глубоко проникает и в корпоративную культуру. Если раньше главными критериями для выбора новогодних подарков были бренд, статус, функциональность, материалы, технологичность и так далее, то сегодня к этому списку можно добавить ещё и ориентацию на ESG-принципы.

В ответе за то, что подарили: тренд на экологичность в корпоративных новогодних подарках

Автор: Александр Эйнгорн, руководитель отдела товарного маркетинга, illan Communications

Устойчивое развитие организации строится на следующих принципах:

E. Экологическая ответственность (environmental)
S. Социальная политика (social)
G. Корпоративное управление (governance)

В этом материале мы поговорим подробнее про букву E — то есть об экокритериях в корпоративных (в том числе и новогодних) подарках.

Зачем вообще нужны корпоративные подарки?

Спрос на корпоративные подарки — и в том числе новогодние — в России неуклонно растёт. Одна из причин — это то, что для клиентов, партнёров и сотрудников всё большее значение имеют нематериальные факторы. Какая идея стоит за компанией, какие смыслы заложены в бренд, что марка несёт стране и людям? Позиционирование и ценности нематериальны, а мерч и подарки можно потрогать, надеть, начать ими пользоваться каждый день. Это понятное и зримое выражение многостраничных стратегий. Также это способ выстраивать отношения не только в парадигме «компания — клиенту/сотруднику/представителю другой компании», но и по принципу «от человека — человеку», с которым налажены тесные рабочие, а порой и личные связи. Корпоративные подарки способны одновременно быть носителями и смыслов, и эмоций.

Что считать экологичным?

Экологичность — понятие достаточно широкое, и толковать её можно по-разному. Важно, чтобы подарок укладывался в логику корпоративной культуры с вектором на минимизацию негативного воздействия на природу. Суммируя тренды, можно сказать, что сейчас под экологичной чаще всего понимают продукцию, которая соответствует одному из критериев:

• это продукция из переработанного пластика
• это продукция с добавлением растительных волокон
• это продукция, компенсирующая углеродный след
• это продукция, символизирующая осознанное потребление

rPET

Буква r в этой аббревиатуре означает recycled (то есть «переработанный»). Пластик для таких подарков производят не из нефтепродуктов, а из переработанной упаковки. Например, бутылок, которые люди отсортировали и сдали на переработку. На специальных заводах их превращают в rPET — материал, пригодный для создания новых предметов. Подарки из rPET, которые можно встретить в корпоративном обиходе, — это всевозможные брендированные бутылки для воды, внешние аккумуляторы, коврики для мыши и так далее.

Например, в качестве мерча и подарков используются корпоративные рюкзаки, шоперы, пеналы и прочая текстильная продукция из собственных же отработавших рекламных баннеров. Или для реализации задумки собираются пластиковые бутылки и перерабатываются затем в особый материал — синтепух, который и используется в производстве.

В ответе за то, что подарили: тренд на экологичность в корпоративных новогодних подарках
В ответе за то, что подарили: тренд на экологичность в корпоративных новогодних подарках
В ответе за то, что подарили: тренд на экологичность в корпоративных новогодних подарках

Подарки с добавлением растительных волокон

Если в материале подарков присутствует 50% растительных компонентов (таких как бамбуковое волокно, шелуха и солома пшеницы или риса), то при утилизации упаковки/предметов вреда окружающей среде наносится вдвое меньше. Продукция с растительными волокнами сокращает потребление нефтепродуктов для производства традиционного пластика, пригодна для вторичной переработки и по потребительским свойствам аналогична традиционному пластику. Примеры таких подарков легко найти в соответствующих каталогах: это может быть почти что угодно — от термостаканов и ланч-боксов с добавлением бамбукового волокна до портативных колонок с пшеничным волокном и очков для вечеринок с бамбуковыми дужками и так далее. Такой предмет сам по себе не обладает какими-то особыми удивительными свойствами для потребителя, но дополнительную ценность ему придаёт легенда, которую можно рассказать в сопутствующем вкладыше или открытке.

Компенсация углеродного следа

CO2-нейтральные подарки подразумевают возможность, например, автоматически по факту заказа поучаствовать в восстановлении лесных массивов и тем самым компенсировать углеродный след от производства. Выбор подобной продукции в качестве корпоративных новогодних подарков помогает формировать экологическую повестку среди сотрудников и клиентов, при этом принося реальную измеримую пользу. Чаще всего подобную механику используют в случае полиграфической продукции, например бизнес-ежедневников.

В ответе за то, что подарили: тренд на экологичность в корпоративных новогодних подарках

Ещё один тренд в этом направлении — растущие карандаши и прорастающая бумага. Как это работает: в кончик таких карандашей встроена водорастворимая капсула с семенами. Далее необходимо «посадить» карандаш в горшок с землёй, полить, и уже через 12–20 дней появятся первые всходы. Естественно, карандаши будут не деревянными, а сделанными из переработанной бумаги, источником которой служат старые газеты. Производство из вторичного сырья, как уже говорилось выше, тоже позволяет сохранять природу.

Прорастающая бумага производится путём переработки с включением разнообразных семян. Из бумаги прорастёт микрозелень, если после использования присыпать её землёй и полить. Такой экоматериал обычно используется в производстве новогодних поздравительных открыток, обёрточной бумаги, упаковки и так далее.

В ответе за то, что подарили: тренд на экологичность в корпоративных новогодних подарках
В ответе за то, что подарили: тренд на экологичность в корпоративных новогодних подарках

Разумное потребление

Ещё один тренд, который можно отнести к экологичности, — это стремление к осознанному потреблению. В корпоративных подарках эта идея находит отражение в функциональных предметах, которые способны быть несколькими вещами одновременно.

Экозаключение

Новый год — это всегда немного про новое начало и переосмысление чего-то привычного. Поэтому компании в своих новогодних корпоративных подарках часто используют инновации, в том числе и экологические. Кажется, что этот тренд не является краткосрочной модой, напротив, он стал важной частью общей культурной трансформации. Форм и критериев экологичности существует множество, и их количество будет только увеличиваться: кроме того, о чём шла речь, сюда можно отнести и, например, использование технологий, позволяющих отслеживать весь путь экологичных материалов — с момента производства ткани до готового продукта.

Конечно, сам по себе такой подарок вряд ли заставит получателя перевести жизнь на «зелёные» рельсы, но всё же он может повлиять на экопривычки человека: побудить реже использовать пластиковые пакеты и бутылки, приходить в любимую кофейню со своим стаканом из переработанного пластика, минимизировать свой углеродный след... И в целом бережно относиться к природе и себе.

_______
Мнение авторов и экспертов может не совпадать с позицией редакции hh.ru

На главную блога